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内平均使用35个应用程序。面对移动终端、移动互联网的发展,期刊要获得更多的受众和读者,数字化是很有效的一种方式。如果一本杂志在数字化平台上,它所面临的受众可想而知,如果再将每个读者的广告价值计算出来,这将是一笔可观的数字。关键是怎么做数字化?这成为很多传统期刊需要思考的新问题。新生代市场监测机构副总经理肖明超认为,数字化有很多种方式,最简单的就是做个网站。但是,之前多数品牌的官方网站只是公司和产品的介绍。“现在更多的是着眼移动终端,趋向互动性,传统的PC模式或者说浏览器模式已经很难满足受众需求。”同时,肖明超也认为,在移动互联网阶段,杂志在APP上的传播路径比传统的互联网更有效、更厉害。一方面在于APP上的每一个应用程序会拥有很多的使用者,另一方面,还会形成自然生命周期的淘汰。“如果你的杂志有清晰的定位,对自己的受众群体有更好的研究,并且以高匹配度的内容做支持,你的杂志就可以在移动互联网上赢得市场。”肖明超说道。针对APP杂志的营收问题,港台地区排名第一的APP杂志平台MagV董事长陈国华认为可以遵循3个步骤:先求有、再求好、后求新。他说,现阶段消费者需要在APP上看到你的杂志,然后才会吸引广告主进行广告投放,最后再追求更高层次内容的互动。随着消费者消费习惯的成熟,杂志社将逐步实现营收。趋势NO.2 二维码成时髦,刊界显身手背景百度词条关于二维条码/二维码的解释是,“用某种特定的几何图形按一定规律在平面(二维方向上)分布的黑白相间的图形记录数据符号信息”。目前,国内二维码的应用主要出现在电子凭证、防伪溯源、平面杂志以及数字出版等领域。“百度/Google一下,你就知道”这句曾经时髦的流行语,现下已经被另外一句代替——“扫描一下,你就知道”,这说的就是二维码。消费者正在通过二维码扫描几乎一切能接触到的媒体:报纸杂志、产品包装、电脑网站、宣传单页、电视内容等。通过扫描,他们实现了社交分享、实时签到、产品信息了解、APP下载、在线购物以及移动支付和优惠券下载等。二维码在国际报刊业界是一个广泛应用的技术,国内很多报纸和杂志也在使用。对杂志来说,二维码在平面杂志上的应用不仅可以帮助企业提升广告的品质,对广告内容进行延伸,同时,还可以让纸版杂志非常便捷地实现数字化,而且在移动商务上也有很好的应用空间。肖明超认为,就像每个人都有自己的标签一样,未来所有产品都会有自己相应的标签,期刊利用二维码可以做很多营销的活动,实现营销创意的无限可能,让创意“活”起来。用户则可以通过拍摄杂志、产品包装或其他媒体上的二维码,在移动终端上看到活灵活现的创意表现。北京迅鸥互动科技有限公司作为国内彩色二维码的开创者之一,拥有二维码生成服务平台“二维工作坊”,其二维码扫描识别软件已获得千万级资金注入。该公司首席执行官周建认为,二维码与传统媒体的结合将会带来无限可能,在未来会为杂志社带来新的广告收益。趋势NO.3 移动应用受宠设计成驱动背景iPhone的亮相,如同1990年微软Windows 3.0的发布、1995年网景浏览器的IPO,是一次划时代的技术转型,引领我们进入移动互联网时代。移动互联网以其性能卓越、设备小巧、老人小孩都能懂的界面、大众化的价格以及随时随地的周到服务,成为大脑和身体的延伸、成为行业变迁的主导力量。在中国,目前移动互联网才刚刚起步。今年4月,智能移动设备用户量相当于9年前的互联网,因此,2012年也被称为中国移动互联网的第一个普及年。数字出版属于移动互联网的一部分,数字出版物本身带有移动出版的一些特色。因此,如何用设计来交互和提升数字出版物的核心价值,成为数字出版需要考虑的方向。中央美术学院副教授、交互设计、平面设计师费俊认为,当下所说的数字出版产品并非简单的传统纸质出版物的电子版,而是基于传统出版内容的数字衍生品。交互设计的核心价值是创造用户的新体验,为出版内容创造新价值。我们经常可以看到,PDF格式是传统出版物快速、有效变身数字出版物的一种形式,给用户带来的是便捷的阅读方式。对此,费俊认为:“在数字化过程中,像PDF格式这样简单的数字化也许能为用户创造新的体验,但却不能创造新的价值。而这个新价值,才是未来数字出版物新的核心。”做移动应用不单单是内容化的出版,还可以基于内容以及用户做很多的延伸。那么,该如何有效利用移动终端为出版内容服务呢?对于这一问题,费俊表示,目前还处在探索过程当中,现阶段数字出版物会有什么样的形态,大多由设计师来驱动。□本报见习记者 赵新乐 记者 晋雅芬(中国新闻出版报)
随着电脑、手机、各种电子阅读器的普及,数字化阅读正逐渐融入人们的生活中。中国新闻出版研究院最新公布的第九次全国国民阅读调查显示,2011年我国18~70周岁国民数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA/MP4/MP5阅读等)的接触率增长至38.6%,比2010年上升5.8个百分点。2011年4月发布的《2010~2011年中国电子图书发展趋势报告》显示,2010年我国电子图书读者已达1.21亿人,5年人数增加了近3倍。第九次全国国民阅读调查还显示,41.8%的18~70周岁数字化阅读接触者,能接受付费下载阅读。他们能接受一本电子书的平均价格为3.50元,比2010年的3.45元略有增加。接触过数字化阅读方式的国民中,88.2%的读者表示,阅读电子书后就不会再购买此书的纸质版。电子阅读已成消费热点,蕴含巨大消费潜力。但如同许多新生事物一样,电子阅读快速发展的同时,也暴露出诸多“软肋”。日前,由中国新闻网及中国电信天翼阅读发起的“数字阅读用户满意度调查”显示,仅有三成读者对数字阅读表示满意。50.8%的读者对数字阅读最不满意的地方是,“劣质书籍泛滥,质量参差不齐”。认为“阅读资源有限,类别少,更新慢”,“体验不好,缺乏精心排版设计”及“价格不亲民,收费不合理”的人,比例都超过三成。值得注意的是,在进行数字阅读时,读者并非不愿付费,关键在于花钱能否买到自己需要的、好看的电子书。“数字阅读用户满意度调查”显示,不愿为数字阅读付费的比例为34.4%,愿意付费的比例为24.3%,41.3%的读者表示,付费与否关键取决于内容。汉王科技董事长刘迎建在接受记者采访时坦言,正版内容的缺乏一直被视为制约电子阅读进一步发展的短板,未来电子书阅读器的竞争就是内容的竞争。方正阿帕比执行总经理赫思佳,从事数字出版已有10年。她表示,现在看书还是以纸质书为主。“我想看的书大部分都找不到电子版,如果有电子版我肯定会看。”另外,如今不少读者反映,对电子书的“体验差”,即便是正版电子书也常常是“地摊脸”或“盗版范儿”。内容不完整、错别字多、图片显示错误、没版式或排版不美观、格式混乱等错误,在电子书中并不少见,令热衷数字阅读的用户直呼“不给力”。福建师范大学传播学院教授林焱说,由于商业力量的无序式介入,网络文学已露出沦为码字游戏的倾向。“千字2分钱,只有30万字以上才可以上架。为了维持网络文学付费阅读市场,月写10多万字是网络写手的生存底线。我认识一个本地的网络写手,每天要完成8000字。‘两句三年得,一吟双泪流’早已不合时宜。网友大多根据点击率多少来选择阅读内容,猎奇的网络文学反而能高居榜首,十年磨一剑认真创作的作品却乏人问津。”林焱说,有些网络文学,可以用“垃圾”来形容,充斥着暴力与色情,还有所谓的“耽美小说”,会极大误导青少年。在这样的网络环境下,青少年的数字阅读会趋向多元化、低俗化和片面化。如今,电子阅读已逐步发展成碎片化、快餐化的“微阅读”。地铁里、公交上、电梯里,人们通过手机报、微博、Twitter等短文文体获取零碎信息。但内容上缺乏深度和经典支撑的浅阅读和微阅读,难以满足高端用户需要。因此,提升数字化阅读的软实力、创造有更高价值的阅读,成为关键一环。不少人说,在数字化时代,深度阅读难以安身。但中文在线内容中心总经理于静认为,只要人们去获取结构完整的建设性知识的需求不消失,在数字出版的环境下,深度阅读就不会消失。用户需求会一直存在,并且会越来越强。有专家指出,书的核心永远是内容而不是载体,没有足够的资源,电子书再花哨,对用户而言都等于零。林焱表示,首先要解决的是,数字化内容思想贫乏、文字粗俗的问题。古人云:“言而无文,行之不远。”网络作品的发表,也应该如纸质出版物的出版一样,需要选择、加工和提高。方正番薯网CEO赵舸认为,电子阅读内容匮乏,版权机制的缺失是原因之一。一方面,当前社会上盗版泛滥,《中国电子图书发展趋势报告》显示,中国95%的电子阅读用户从网上下载未授权作品;另一方面,作为内容商的传统出版商对数字出版有所保留,一些畅销的、有特色的内容资源很难进入电子阅读市场。中国作家协会会员陆幸生指出,部分发达国家电子书发展较早,在他们的主导下已经出台一些成熟的国际标准。而国内电子书却纷繁复杂,仅数字化格式(包括XML、方正排版小样、PDF等)就让人眼花缭乱,给出版社的存储和转化带来麻烦,给多方业务的开展带来障碍,也不利于数字资源与国际接轨。“我们有很多优秀作品,为什么进入不了手机等平台?”中国新闻出版研究院副院长魏玉山,在接受中国青年报记者采访时表示,一个重要原因是,手机阅读基本都是免费阅读。即使是付费下载价格也很低,通常只有3元~5元,给出版单位和原作者的分配比例又很小。导致出版单位不愿把优质内容放到数字化平台上。魏玉山说,数字阅读的运营方应适度让利给内容制造者。运营方不能只考虑流量,应更多从社会文化建设和引导方面考虑问题,多一些社会担当。要充分认识到,阅读对于青年价值观的引导,对于社会发展会产生什么作用和影响。(中国青年报)
"因为拍摄这组图片,早报记者鲁海涛遭到车上两男子的殴打。 鲁海涛 拍摄鲁海涛腿部有多处伤痕,后经验伤,身体右侧第7根肋骨骨裂。 继雍和等3位记者拍摄涂鸦墙被建设公司员工殴打受伤后,仅仅相隔6天,又一起记者被殴打事件在上海黄浦区发生。昨天下午4时15分左右,东方早报摄影部记者鲁海涛配合""上海市改善自行车出行条件""专题报道外出拍摄,在金陵西路重庆中路附近拍摄到一辆违章占据自行车道的皖牌汽车后,被车上2名不明身份的男子威胁并殴打。后经验伤检查,鲁海涛右侧第7根肋骨骨裂,左膝内侧副韧带损伤。男子脱鞋打记者头部鲁海涛回忆说,当天下午,他骑着自行车外出拍摄,主要是希望配合早报""上海市改善自行车出行条件""专题拍摄一组合适的照片,在行至金陵西路重庆中路路口时,正巧看到一辆汽车占了自行车道,而其车轮下正巧压的是明显的自行车道标志,现场画面极具说服力,鲁海涛起先从车后方角度拍摄下数张照片。""但考虑到这样拍摄的话,面画会出现轿车车牌,对车主并不大好,我就想着要换个角度从侧面拍,尽可能避开拍下车牌号。""但出乎意料的是,还没等他拿起相机,车辆上就下来两名男子,对他喊道""你敢拍、再叫你拍试试看""、""以后见一次打一次""等挑衅性话语,同时抢夺鲁海涛身上的相机,态度强硬地要求鲁海涛删除照片。为避免多生事端,鲁海涛准备骑自行车离开现场。但是,2名男子随后开始用脚猛踹自行车,鲁海涛差点从自行车摔落下来。出乎意料的是,2名男子踹车之后二话不说直接动手,他们两人把鲁海涛压倒在地上,开始用拳头进行殴打。出于自我防卫,鲁海涛也进行反抗。据鲁海涛描述,打人者身高在1米75以下,一胖一瘦,其中一名男子甚至还脱下鞋子,朝着鲁海涛的头部打去,此举让他感觉受到侮辱。 整个过程持续10-15分钟,事发时,路边有众多围观者见证这一幕。不久,警方赶到现场。据鲁海涛反映,这2名男子事发时驾驶的车辆为皖牌,但在派出所笔录过程中,2人都称是南京人。鲁海涛腿部有多处伤痕,后经验伤,身体右侧第7根肋骨骨裂。 记者一根肋骨骨裂警方到达现场后,双方均前往派出所做笔录,鲁海涛随后前往黄浦区中心医院验伤。昨晚8时,经过全身CT检查,医生鉴定鲁海涛身体右侧第7根肋骨有骨裂,左膝内侧副韧带损伤,其手臂、腿部等多处软组织挫伤,估计一个月后才能恢复。此事发生后,文新集团领导也高度关注此事,同时致电早报,慰问受伤记者。 黄浦公安官方微博昨晚表示,5月17日下午4时15分许,1名东方早报记者在金陵西路重庆中路口拍摄一辆停压在机动车与非机动车分界线上的机动车时,遭到车内2名男子不满,双方在交涉中引发肢体冲突。现黄浦公安分局已介入调查,将严格依法公正处理。(东方早报)"
在北京市西城区和平门东南角的邮政报刊亭内,小蒋在不到一分钟的时间里,把一本文摘卖给中学生,把一
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